「人汽」疫情三年，“她经济”能打赢汽车消费保卫战吗？

欧拉芭蕾猫

最低售价：14.98万起

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作者：宋家婷

“甜心教主”王心凌借助《浪姐3》再次翻红，带动低迷多日的芒果超媒股价一度涨了10%，令人大呼浪姐的威力不减。按照2020年《浪姐1》开播至收官给该公司带来近40％的涨幅，芒果超媒今年翻身有望。

这正是全球深受疫情之苦的第三年。看，这就是新女性的力量。她们不再没头脑的“买买买”，也积极创造新的消费趋势，强力拉动经济的增长。

事实上，自从十几年前“她经济”这个词出圈后，女性消费规模就在不断扩大。埃哲森一份数据显示：中国20-60岁的女性人口基数已经破4亿人，中国女性消费者市场规模高达10万亿。

围绕女性消费的“女神节”，“5.20”、“七夕”等，也成为各行各业各显其能的重要战场。特别是这几年，中国车企也开始集体瞄准“她经济”。

2020年至今，就有五菱宏光MINI、奔奔EV、奇瑞eQ、科莱威CLEVER、长城欧拉相继入市，色彩缤纷、造型可爱的小车精准投放女性用户，特别是五菱和欧拉，持续不断地出新，成为这一波汽车“她经济”里的顶流。

以长城欧拉为例，该品牌这两年马不停蹄地推出的黑猫、白猫、好猫、闪电猫、朋克猫、芭蕾猫、樱桃猫等“猫”系列，涵盖了几乎各个价格区间，其中多数直指女性消费者。

其中，去年在成都车展发布的欧拉芭蕾猫，经过九个月的筹备后，踩在“5.20”的时间节点，正式宣布预售价。

芭蕾猫也是欧拉第二款复古车型，被官方称作“最具女性气质”的“宝藏闺蜜”。同时，芭蕾猫也可以被视为欧拉品牌成立三周年的献礼。

根据官方信息，芭蕾猫配备最大功率为126kW的驱动电机，并匹配磷酸铁锂电池组，提供401公里和500公里续航4个版本车型，预售价区间19.3-22.3万元。

从造型上看，欧拉芭蕾猫整体设计圆润，造型复古，蓝眸LED前大灯、溜背式车顶和后背门一体式设计，以及复古时尚元素的前后杠，流线型芭蕾尾翼，的确给人惊艳之感。

欧拉芭蕾猫的色彩选取灵感则来自于宋朝瓷器，单色车身定名为天青、定白、米釉、钧霞四款，拼色车身也有朝暮青白、金风玉露两款，以突出中国古典文化内涵。

由于主打女性用户群体，芭蕾猫在配置上搭载了许多关怀功能。新车采用环抱式一体座舱，并搭载女性专属的座椅和三幅式方向盘，同时搭配了大光圈化妆镜、天鹅湖扶手台以及金属质感钢琴按键，搭配时下流行的双联屏设计，风格极具女性化质感。

虽然各家车企都推出了爱豆模式的小车来吸引女性消费者，但是，像欧拉这样全盘“女性化”的汽车品牌暂且是独一份。也因此，欧拉芭蕾猫在收获广泛关注的同时引发了一些质疑。

对此，欧拉品牌CEO董玉东回应称，“专注为女性造车，是欧拉汽车面向未来的最优解”。事实上，这也是欧拉品牌去年确立的品牌定位。

欧拉品牌CEO 董玉东

2021年，欧拉品牌提出“更爱女人”的品牌定位。相应地，这一年也成为欧拉女性元年。欧拉三款复古车的推出，也是全面转型的特征。

那么转型效果呢？2021年，欧拉品牌累积销量超过13万辆，同比劲增140%，跻身新能源汽车头部品牌——这已经给出了答案。

“无论黑猫白猫，抓住老鼠就是好猫”。不管是欧拉的“猫系列”，还是五菱宏光MINI的马卡龙系列，在过去两年多时间里引起的风潮，足以证明，在疫情反复、经济多变的当下，固守成见、故步自封，只能在泥潭里越陷越深。只有放开成见，拥抱变化，才有可能活下来，撑到市场的全面复苏。

欧拉芭蕾猫

最低售价：14.98万起

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更何况，中国女性司机的市场基盘也并不小。根据公安部统计数据，截至2021年，中国女性驾驶员数量达1.62亿人，占比33.68％。从2014年的0.7亿人，到2021年的1.6亿人，女性驾驶员正以每年1300万人左右的规模增长中。

这意味着什么？想要在新的细分市场站稳脚跟，请你放下身段。