红花榜65期｜快乐的方式不止一种 最荣幸是与众多汽车品牌一同度过

出品 | 搜狐汽车·汽车咖啡馆

作者 | 小黄

以前汽车品牌做营销活动，一定会赋予些意义才行。但是现在不一样了，只要能让用户感受到快乐，获得愉悦，便是整个活动追求的终极奥义。

本周，吉利品牌发布新的品牌价值主张，北京越野的主题IP活动拉开序幕，长安汽车2021UNI 周年庆邀请用户开趴，广汽三菱的潮玩盛会都在主张与用户深度绑定，传递快乐，加强联结。

跨界热门综艺、推出联名单品的上汽MG及BEIJING汽车则是持续搭上跨界热潮，强化品牌的多元文化标签。

吉利：发布全新品牌价值主张

7月20日，吉利的全新车型星越L在杭州迎来正式上市。以新车上市发布会为契机，吉利品牌将35年发展沉淀凝练为新的品牌价值主张“因快乐而伟大”。

对于吉利而言，这显然不是一场简单的新车上市发布会。

发布会现场，吉利汽车也正式发布了吉利品牌CMA高端系列命名的“中国星”，包括中国高性能SUV星越S、中国家轿颠覆者星瑞、中国旗舰SUV星越L。

全新的品牌价值主张旨在以高端产品大众化为目标，向市场传递“选世界一流好车，认准CMA就对了”的黄金法则。在践行“让世界充满吉利”愿景的路上，吉利汽车开辟世界级高端新赛道，深耕全球市场，立志为中国汽车价值而战，把中国汽车做大做强。

“快乐人生，吉利相伴是一以贯之”的企业文化组成部分，以“让世界充满吉利”为愿景，这不仅仅是我们的商业理想，更是对科技无限发展与世界和平繁荣的美好祝愿；在平凡中创造不平凡，在奋斗中创造自己的快乐与价值，千万用户的“不断突破自我”的快乐，汇聚成全社会的快乐；我们的产品，要为用户创造更加愉悦的使用体验，不仅要“好开”，还要“好安全”，更要让人们的生活“好吉利”。

北京越野：38°向上人生

7月23日-7月25日，北京越野大型IP活动“38°向上人生-北京越野世家体验营”第六季来袭，正式在张家口天地梁越野基地拉开帷幕。

本季38°向上人生，北京越野体验营，在这个火热的夏天计划举办八站活动，分别是：张家口、郑州、湖州、重庆、长春、苏州、宜昌、乌鲁木齐八大城市，从北到南，自东向西覆盖上百个区域市。

与此同时，北京越野还牵手牧高迪、X-BULL、汉道、凯乐石等诸多品牌，力求给每个参与者带来最精致、最舒适的越野生活体验。

此次38°向上人生体验营，北京越野联名露营文化，对露营做了精致化改造，星空露营就是其中最亮的星。这是北京越野让越野生活走向高端的重要一步，同时也是北京越野生态圈搭建的重要环节。让露营走进生活，让越野成为高端的生活方式，带着用户一起感受自然，享受自然，是北京越野孜孜不倦的追求。

长安：2021UNI周年庆

7月24日，长安汽车在老家的仙女山懒坝艺术小镇为U星人举办了一场周年庆典，各地U星人集结于此开启了美好的一天。

活动现场，UNI-T魔改车队集结，跑山花式队形大秀车技，共创魔改大片。在专为用户打造的UNI-K舒享区，4大DIY体验场景、创意市集让用户在玩乐体验当中与品牌加深情感联结。

当日19时，BIG DAY庆典晚会准时开场，U星“合伙人”共创星光舞台，创作才子白举纲、空灵歌者张钰琪、英摇乐队果味VC实力助阵，演绎了一场品牌与用户梦幻联动。

上汽MG：跨界《黑怕女孩》秀态度

近些年来，一直游走在边缘的说唱文化以及团体逐渐进入了主流文化圈，吸引到大众的注意力。近日，一档名为《黑怕女孩》的说唱综艺又火了，顾名思义也代表着越来越多喜欢说唱文化的女孩愿意用音乐阐述她们的生活态度，勇敢表达自己。

为年轻人而来的第三代MG6 PRO决定牵手《黑怕女孩》，全程见证首个女子厂牌时代的到来。对于上汽MG而言，以“always YOUNG”作为品牌Slogen的它也一直善于与年轻人玩在一起。此次双方的跨界联名，又能玩出什么新花样，的确值得期待。

BEIJING汽车：联名北冰洋推限量盲盒

7月15日，北京汽车与北冰洋，两家北京“老字号”再度联手，于2021北京汽车美食上，发布了“京汽十足”限量盲盒。北京汽车持续开展跨界营销活动，再出圈。

在此次美食节上，北京汽车与北冰洋的联名推出“京汽十足”限量盲盒。4款独特口味的北冰洋限定款饮料有着独特的设计。

罐体主画面设计理念来源于一个上古神兽“椒图”。北京汽车以此为核心元素意在传递承前启后、继往开来，更以开放心态敲开未来之门，以全新的、开放的、兼容并蓄的包容的姿态开启新的品牌文化篇章。

除了限定联名饮料以外，双方还推出了黑白单色北京汽车文化T恤。代表性的京剧元素、北京传统的文化建筑和现代建筑两种类型的混搭，表现了北京汽车以全新的、开放的、兼容并蓄的包容的姿态开启新的品牌文化篇章。

广汽三菱：2021款欧蓝德(图片|配置|询价)潮玩盛会

7月24日-25日，广汽三菱以“星城制造，2021款欧蓝德潮玩盛会”在“餐饮界超级网红”长沙文和友开启了一场潮奢露营快闪沉浸式体验营，将露营搬进新潮与复古交织的城市CBD中，向消费者传递了别样的汽车生活理念和最新潮的户外生活方式。

现场以轻改装欧蓝德为核心，构造了一个露营圈，本次主角之一的2021款欧蓝德可谓自带网红体质，频频引人询问。

现场搭建的露营园地，借助天幕帐篷、毛绒地毯、精致餐具、矮木桌、营地灯等道具将城市CBD变成了休闲度假胜地，营造出悠闲的露营状态让现场的潮人们开启露营模式。活动现场，乐队动听的旋律也吸引着路过的行人参与其中。

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