访上汽集团高层，揭秘荣威ME系列首款SUV——鲸

本届上海车展以“拥抱变化”为主题。在自主品牌中，上汽荣威的变化虽不能称是冠绝全场，但可看性绝对名列前茅。理由很简单，全新的ME系列以及首款SUV荣威鲸真的来了。

从去年全新车标发布的那一刻起，我们似乎已经能预见今天的一幕。乘着上海车展主场的意气风发，荣威终于带来了这样一款设计感超前、智能力MAX的新品。在惊艳过后，不少人也产生了这样的好奇与疑问：WEY、领克以及长安UNI序列在前，此时到来的荣威ME系列是否有些迟了？荣威鲸的背后又隐藏着什么深意？怀揣着这些问题，我们采访了上汽集团高层，或许能够给大家一些答案。

荣威ME系列为何而来？

说到荣威ME系列，很容易让人联想起WEY、领克以及长安UNI序列。出乎意料的是，荣威ME系列瞄准的并非是后者强调的高端化，而是年轻化与个性化，其目标直指有着强烈自我标签意识的新生代人群。

对于这种选择，上汽集团乘用车公司副总经理孙亦炯先生在采访中提到：“荣威确实在打造更高端的产品。但我们是要实现品牌的向上，产品高档和豪华并不代表品牌向上，这是我自己对荣威品牌的思考。我们之前打造国民车，但国民车并不代表没有个性，所以才会引出ME系列，将来荣威产品将会越来越潮，做好国民车的同时向个性化转型。”

为何会选择这个角度进行切入，其实理由不难理解。从市场层面来看，如果以高端产品定位入市，一方面需在与友商的竞争中突围，另一方面则要面临合资产品价格下探带来的压力。结合入场时间上的天然劣势，即使荣威ME系列在产品力上实现了一定的领先，也很难在市场中成功创出一番天地。这种画地为牢的痛苦，在奇瑞星途中已有体现，聪明的荣威自然不会趟这趟浑水。

选择新生代人群，或者说主打年轻化与个性化，对于荣威ME系列其实确实是一个不错的起点，因为汽车行业，乃至快消品、饮食、娱乐等全产业，已经全面唤醒了消费者的自我意识，这让荣威ME系列可以更轻松地借力打力。荣威官方也提到，未来将用更年轻化的形象、更个性化的产品，与年轻消费者共情，满足“追新族”表达“自我”的需求。

荣威鲸到底有哪些期待点？

荣威鲸，无疑就是其理念的具象化表现。首先其命名方式，就十分耐人寻味。从鲸本身的海洋生物定义来说，其实它距离年轻人十分接近，且其聪慧、善良的个性能够轻易引发用户的好感。此外，鲸由于其古老与神秘特征，还带来了更广阔的想象空间，也使年轻人对产品有了更多向往与憧憬。

好的名字，更容易引发用户的关注，这一点毋庸置疑。但荣威鲸又将如何诠释出“鲸”的内涵，给予用户更多期待呢？现场，上汽集团高层主要在设计和智能上对产品进行了讲解。其中，孙亦炯提到：“ME系列的这一款荣威鲸，是目前传统燃油车当中最聪明的一款车，因为具备了所有相应的智能科技！”可以想象，对于鲸而言，HUD、手势交互、人脸识别、自动泊车、ACC自适应巡航等年轻人“吹爆”的功能或许只是基础，更多意料之外的黑科技似乎正在匹配当中。

另在设计上，上汽集团技术中心设计部荣威品牌设计副总监邵长山则表示：“全新荣威ME系列树立了一种全新的设计价值观，要打破陈旧的设计理念规则，创造能触碰年轻人心灵的产品设计。基于此，荣威鲸搭载了律动唤醒理念，首先它是一款跨界SUV，我们用巧妙的方式，既满足了造型时尚的需求，又保住了非常有竞争力的内部空间，我们的头部空间和膝部空间都很宽敞，外观上也有很强的竞争力。在进化的产业背景下，这款车是全新设计思想的一次实践。”

从智能与设计的创新突破中，其实我们也能对这款产品进行一定程度上的预测。譬如在内饰上，或许它将抛弃荣威所采用的家族化设计，借鉴智能电动汽车的内饰风格塑造出全新的特色。在空间上，它也许能如体型庞大的鲸一样带来我们足够惊喜。在荣威ME系列突破常规精神的引导下，这款与众不同的“鲸”或许真的能与年轻人心中理想车型相匹配。

荣威鲸能否成为爆款产品？

回归比较现实的问题，从产品定位到设计理念，再到智能科技都让人耳目一新的荣威鲸究竟是否具备爆款潜质？

从品牌上来分析，荣威这几年转型之路不断取得成效。其在发布全新狮标，围绕“新国潮”高速推进产品更新迭代速率的同时，还通过官网、上汽荣威APP、4S店、上汽荣威智能广场等多种线上线下渠道，建立起了全新的用户对话体系，已在年轻人心中营造出了优质的印象，为荣威鲸的到来奠定了用户基础。

从市场来看，聚焦于年轻用户群体的产品在市场中销量正逐渐走高，如哈弗萌宠系列、长安UNI序列等。而荣威鲸呈现出的种种特征，不仅适应了年轻消费趋势，而且与市面上常规产品形成了区隔，具备一定的差异化竞争优势，在市场中将具备更加广阔的发展天地。对此，孙亦炯也提到：“我们对于荣威鲸的定位是最聪明的燃油车，通过我们赋予它的功能和元素，这款产品将形成自己的特色。”