不出错会跟不上潮流 宝马朋友圈广告BMW变RMW

对于近期的汽车广告营销方式真的是层出不穷，不知道广告创意已死，还是“按常理出牌”的正向宣传模式已经无法起到作用了。日前，又一起BMW朋友圈广告的翻车事件广泛流传。

有网友在刷朋友圈期间，发现宝马中国于微信朋友圈投放的广告中出现错别字，错将“BMW”写成了“RMW”,一时又引来不少网友议论，并且大多数都认为这就是炒作，正常营销就起不到这样的效果了；还有网友表示 “我寻思这B和R在键盘上离得也不近啊，咋不写成RMB呢？”

最早出现相同的案例是源于11月13日，奥迪在微信朋友圈投放奥迪Q8(图片|配置|询价)的广告宣传时，将视频内容播播放成英菲尼迪的汽车宣传片了。被众多网友纷纷吐槽为“大型翻车现车”。

可就这样一个意外事件竟达到惊奇的效果，看似错误却十分吸引眼球，很快登上微博热搜，甚至让整个汽车圈都沸腾，原本只是个202元的广告成本，却做出了上亿的效果,奥迪首回做了吃螃蟹的人。

微信广告团队随后做出了致歉声明，并表示这是人为错误，将会承担相应的赔偿责任。同时还保证称，在以后的腾讯广告都将提高审核管理，同时进一步提升素材审核基准度，完善广告审核流程，避免类似情况发生。微信广告团队主动的把锅背了起来。

接着下来，奔驰再次拿英菲尼迪开刷，在GLB上市的视频中使用了英菲尼迪品牌店的素材,该视频很快被撤下。

短短几天时间，宝马身上又发生类似事件，不得不让人心生疑窦。产生这种低级错误不外乎两种原因，要么是代理商没有创意了故意跟风发布错误广告制造话题，像这种错字营销的宣传一次两次就好了，如果一味的采用同样的做法不仅会让大家感觉到腻了，甚至给人一种不严谨的效果，所以吃螃蟹的永远都是第一个，或许后面的还能喝点汤。要么就确实是宝马和投放公司两边负责广告发布审核的工作人员都没有发现问题。但不管是哪一种原因，两种情况都显示出此次负责广告执行者的能力。