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    我不是餐馆老板

    认证:Model Y车主·车龄1年

    简介:创业营销管理话题

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    阅读重点提示: 1️⃣颜值封神,马自达EZ-60深度体验 2️⃣传统油车思维毁了好设计 3️⃣21寸轮毂颜值暴击,加速却对不起外观 4️⃣结局恐早已预定 打算增购一辆预算在15万以内的新能源车,正在看其它品牌,朋友说马自达有款新车很大气。 先说优点,再说缺点。 朋友确实没说错,初见马自达EZ-60,很难不被它的外观设计打动。帅呆了,很多人不喜欢的屁股,我是真正喜欢,作为“魂动”设计的进化版本,封闭式前脸搭配贯穿式灯带与发光车标,夜间点亮后辨识度拉满,车身侧面的悬浮车顶与鲨鱼脊式D柱设计,再配上21寸大轮毂,运动感与大气感兼备。 。4850/1935/1620mm的车身尺寸与2902mm轴距带来了宽敞的车内空间,180cm乘客坐进后排仍有两拳多腿部余量,后备箱很大,目测可容纳两个24寸行李箱,放倒座椅后更能轻松装载露营装备,家用场景下的空间表现值得肯定。内饰用料同样可圈可点,细腻的材质搭配扎实的座椅做工,初期好感度直接拉满。 但坐进驾驶位启动车辆后,这份好感度便开始打折扣。对比同级竞品,EZ-60的动力表现明显偏弱,纯电版百米加速7.5秒的成绩,与它运动化的外观设计严重脱节。增程版亏电状态下加速更是慢至9.02秒,且长时间亏电行驶时,其动力响应的迟滞感会进一步加剧,让人对无充电条件时的用车体验存疑。即便将其定位为买菜车,这种动力水平也仅能算勉强达标,难以满足用户对新能源车型的动力预期。 更令人失望的是其配置策略暴露的传统油车思维,中低配置车型毫无诚意可言。最低配车型仅为拉低售价的“噱头款”,实际根本无车可提,且除低配外的其他版本均不提供21寸轮毂选装,要知道这大轮毂才是装b神器,意味着多数用户只能与这套点睛之笔的轮毂失之交臂。次低配车型比入门版多花1.5万元,却依然缺失座椅通风、电动尾门、车内氛围灯与无线充电等基础舒适性配置,家用体验大打折扣。 顶配车型的配置虽然终于“在线”——增程版15.49万、纯电版16.09万的价格可享零重力座椅、可变阻尼悬架,还能在21寸轮毂与流媒体后视镜中二选一,但次顶配仅比顶配便宜1万元,上述核心配置却一项未得,配置梯度设置的不合理性显而易见。这种“要么顶配满配、要么中低配简配”的策略,在竞品普遍“配置拉满”的15万级市场显得格外迟钝。 结合市场表现来看,马自达EZ-60大概率会重蹈EZ-6的覆辙。作为参考,EZ-6上市首月销量尚有2445辆,第三个月便暴跌至369辆,最终因销量低迷不得不推出大额优惠。EZ-60延续了“高价低配”的问题,15万级的顶配价格,面对的是众多竞品“更低价格+更强动力+更全配置”的直接冲击,其产品力与市场需求严重脱节。 若马自达不能及时调整配置策略与定价逻辑,EZ-60恐怕终将步EZ-6后尘,在短暂的上市热度后迅速滑落至月销三位数,最终难逃大幅官降、黯然收场的结局。对于消费者而言,这款“颜值优等生”虽有设计亮点,但在新能源市场的品牌和核心竞争力双缺失,空有一副好皮囊,但价格配置诚意是不够的,需谨慎选择。

    颜值封神,但传统油车思维,恐重蹈覆辙图1颜值封神,但传统油车思维,恐重蹈覆辙图1
    颜值封神,但传统油车思维,恐重蹈覆辙图2颜值封神,但传统油车思维,恐重蹈覆辙图2
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    我不是餐馆老板图1我不是餐馆老板图1
    猛龙改装~悬浮车顶图1猛龙改装~悬浮车顶图1
    猛龙改装~悬浮车顶图2猛龙改装~悬浮车顶图2
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    这是特斯拉的广告,长城就是做不出来图1这是特斯拉的广告,长城就是做不出来图1
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    猛龙我提车了图1猛龙我提车了图1
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    这车目前广东什么价图1这车目前广东什么价图1
    哈弗执行副总裁高调出手打击水军图1哈弗执行副总裁高调出手打击水军图1
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    没有旧车置换,能不能享受到这个厂家补贴?图1没有旧车置换,能不能享受到这个厂家补贴?图1
    没有旧车置换,能不能享受到这个厂家补贴?图2没有旧车置换,能不能享受到这个厂家补贴?图2

    站在消费者端吐槽完猛龙之后,我们再站在品牌方的立场,来看这个定价。为什么会这样定价?首先这个定价在我预料之中。 先说结论,作为家庭唯一用车的客户可以散了,这车真不适合,小空间,舒适型差,性价比低。 我在前面的预测售价文章中说过,猛龙的中配可能在17个左右,低配起售价要高(据说现在低配不卖),高配落地价不能太高现在看来基本准确。(大家都在吐槽高配还要选装1万,但高配素车也不是不能用)。 首先,这个方盒子的造型,小众,四驱,可改装,车内空间小,底盘偏硬。综合这些因素,就知道这不是一款走量的车。厂家心里清楚得很。我在之前的文章中也说过,这不是一台家庭用车。也不能作为家庭唯一用车,家庭用车选择的是大众化造型,大空间,舒适底盘。 即使起售价再低一万,销量也不会有大的增长,相反的还会迎来大量差评,因为空间小,底盘偏硬,一定会带来大量负面评价,后期反而不好卖了。其实不是车不好,而是你买错了。相反,提高起售价就能筛选客户,买一辆性价比不高的车,这类客户他很明白自己要什么,对车的缺点也很清楚。首批客户的好评,会让车卖得更好。 其实,一辆车卖得好不好,取决于它有没有找准自己精准的客户。长城在做细分市场这方面还是有一定经验,也是成功的。例如坦克和长城炮。 当然做大众车型,过去是长城的短板,这个得向比亚迪长安学习。要做好大众车型其实也很简单,造型好看大空间和舒适型。造型做不好可以抄啊,坦克能抄别人的,猛龙能抄别人,为什么大众车型就不好意思了呢

    猛龙这样的定价,是谁给它的勇气?图1猛龙这样的定价,是谁给它的勇气?图1
    猛龙这样的定价,是谁给它的勇气?图2猛龙这样的定价,是谁给它的勇气?图2
    猛龙这样的定价,是谁给它的勇气?图3猛龙这样的定价,是谁给它的勇气?图3
    猛龙的价格感觉还可以啊图1猛龙的价格感觉还可以啊图1
    猛龙上市发布会毫无热度图1猛龙上市发布会毫无热度图1
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    长城基本上已经沦落为国内二线车企了图1长城基本上已经沦落为国内二线车企了图1
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    长城基本上已经沦落为国内二线车企了图7长城基本上已经沦落为国内二线车企了图7

    当TANK400 HIT公布价格后,我看隔壁论坛的一位车友发文也退订了,原因是超出购车预算。 没错,长城车系给人的第一标签就是越野,长城当然想以此卖点去溢价销售,加之长城23年半年财报净利润同比下跌75%,很是难看,压力很大,更是急着想提升净利润。加之在过去一段较长时期内,长城都是国内单车利润最高的车企,上半年利润的暴跌也是不太习惯,千方百计提升车价,也是正常。 2022年,长城汽车单车平均售价12.87万元,同比增长20.8%,20万元以上车型销量占比增至15.27%。做得很好了。 对于上半年的利润暴跌,我的分析来源于缺乏爆款车型,动不动就停产,没有规模效应,没办法通过扩大产量来降低成本。 一大堆车型扎堆轻越野市场,利用自身标签去提高这一细分市场的价格,对吗? 我给出的答案是,没那么多人真的去越野,他们需要的是一辆越野车外形的普通SUV。家用为主,生意为辅,带娃,带家人旅游。不越野,不上山下河,也不去沙漠耍沙子(就算真去,一年也不会超过两次)(隔壁车友文章)。 所以,偏越野的这个市场规模就不会大,能薅的羊毛并不多。同时多款HIT车型扎堆上市,能抢的市场也是有限,盲目定高价的后果不言而喻,不说自明。后果就是销量离友商越来越远。 关于友商:最近去了一些国产品牌4s店,共同的印象是服务比bba要差不少,除了进门就是递过来一支瓶装水之外,就没什么服务了。难道是买国产车的车友都不喜欢喝咖啡和奶茶。 去过两家比亚迪车行,发现他们是做得最好的,比亚迪销量高不是没有道理的。首先申明,我不喜欢byd,目前不会买,但不意味着未来不会买。他们的销售服务最热情,知识讲解更专业,服务更好,知道安排你坐下聊,跟踪客户次数最多。销售的精神面貌也是最好(难道是生意好,工资高?心情舒畅?有一个试驾员对各种车的参数和性能说得头头是道,还特别安排我试驾了两圈(长城、星途也安排我试驾了两圈,特此说明。ps:星途,家人不喜欢外形。捷途服务就差了,打电话过去问经理,说周六不安排试驾,你不是打算买插混吗?试了也没用啊)。就和他聊了一下,他说他们工资也很低,底薪低的可怜,上个月才拿3000多。我说你这么优秀的人配得上去bba车行啊,冲你这服务很多人就会买单。)。长安和比亚迪的外形设计也是不错,男女都适合。销量高都是有原因的,长城太偏科。

    没那么多人真的去越野图1没那么多人真的去越野图1
    哈弗猛龙和捷途旅行者蹲一台图1哈弗猛龙和捷途旅行者蹲一台图1
    哈弗猛龙和捷途旅行者蹲一台图2哈弗猛龙和捷途旅行者蹲一台图2
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    哈弗猛龙陷入了一场自嗨式的狂欢图1哈弗猛龙陷入了一场自嗨式的狂欢图1
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    哈弗猛龙陷入了一场自嗨式的狂欢图5哈弗猛龙陷入了一场自嗨式的狂欢图5

    销售说猛龙今天已经拿到临牌,可以过去试驾了。 这是顶配! 再次看到这个车,感觉没上次那么丑了,不知道是看多了,还是19寸轮胎的原因。感觉比上次看上去高,是不是轮胎气比较足? 对于内饰,我是可以接受的,重点观察他车门的质感,确实是有点差,这有点心理障碍,担心被朋友坐车时吐槽。 这是顶配,副驾座椅居然没有电动升降,只有前后,这不应该啊,差评。 音响音质很差,后来拜托销售把音量关了。 销售说百米加速有6秒多,这个有点怀疑,油门初段反应还算灵敏,等油门快速踩到底后,速度上来比较慢,感觉没我宝马5系动力那么线性。多次试油门快速踩到底,都是这个情况。上了快速路,试了两圈,没找到什么坡什么坑,可以试越野的地方。 销售说只有三个配置,但配置表仍然未出来。说17万起。其实起价高不算是坏事,少一些人买,免得烂大街。但你得把配置给足。 卖点仅仅就是电四驱。对于我来说,四驱不是必须,方盒子造型是,插混也是,所以捷途旅行者插混也是我的考虑范围,如果猛龙实际落地价在16-18,我觉得比较合适。价格不合适就不要了,不做冤大头。 车身很稳,高速过弯也稳,提速上得比较慢,没预想中快! 相熟的宝马销售打电话过来,说还有一台x2,可以做到20个以内落地,问我要不要? 这车确实很好开,女性开更合适,要不买这个算了?

    试驾猛龙体验,我想买台插混车图1试驾猛龙体验,我想买台插混车图1
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    盲猜C-DM版价格图1盲猜C-DM版价格图1

    30清风86对比下各种SUV的离地间隙,还会觉得猛龙离地间隙不够高吗??本身定位就是轻度越野,你不能指望着开这车去霍霍石头路和泥地,那些整天瞎嚷嚷离地间隙不够的人,你是对SUV的离地间隙真的走一个清晰的认知吗

    这车外观设计和内饰做工都挺好图1这车外观设计和内饰做工都挺好图1
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