“乐道”！蔚来新品牌定名

近日，据媒体报道，蔚来第二品牌命名为乐道。此外，还有一张疑似Nomi GPT回应蔚来全新品牌命名“乐道”的截图在网络流传。从截图的内容来看，Nomi GPT称：乐道意为“阖家欢乐，持家有道”。针对该消息，蔚来联合创始人秦力洪表示消息属实，同时表示，乐道的品牌名是被泄露出去的，非官方发布。新品牌将于5月中上旬正式发布。

值得注意的是，除了蔚来第二品牌命名曝光外，还有一组关于该品牌的首款车型谍照在网络曝光。外观方面，新车前脸采用封闭式造型，两侧搭配L型设计的分体式大灯，大大提升了车辆的辨识度。车辆机盖两侧采用隆起的筋线作为装饰，凸显了运动气息。

车身方面，外观为轿跑设计风格，采用隐藏式门把手，整体线条流畅。与蔚来车辆的最大区别是新车没有配备头顶激光雷达，但两侧还是继续保留了“犄角”形状的摄像头。车尾部分，采用掀背尾箱设计，两侧搭配狭长的尾灯。最大的亮点就是，配有乐道品牌最新的车标，新车标与字母 "N" 的造型相似，在该字母的下方还有一排"ONVO"的字母，该字母或是乐道品牌的英文名称。车尾的一边还有车型名称的标识显示，从谍照可以看到，新车或命名为L60。

内饰方面，暂时还未有相关的图片曝光。不过早前蔚来李斌曾透露，“阿尔卑斯”品牌首款车型拥有比Model Y更大的屏幕，更低的价格。新车将在蔚来第三代平台上设计制作，电池规划了60kwh和90kwh两个版本，新的电池包尺寸将兼容蔚来第三代换电站。据官方早前透露，新车定位对标特斯拉Model Y，售价方面比Model Y便宜10%。

资料显示：蔚来汽车第二品牌阿尔卑斯最早在2021年曝光，品牌定价区间在20万元至30万元之间，首款车型预计2024年量产。关于品牌的名称，早前李斌曾表示阿尔卑斯并不是该品牌的最终名称。针对阿尔卑斯和蔚来品牌的关系，李斌曾透露，双方的关系类似奥迪和大众、雷克萨斯和丰田。

当然，蔚来汽车推出全新子品牌，与当下车企竞争激烈及希望提升销量有一定的关联。数据显示：蔚来汽车2月的最新销量为8132辆。新的一年，蔚来汽车想要在短时期内，大幅的提升销量，面向大众市场的第二品牌也自然担起了蔚来汽车销量雄起的的关键。再者，蔚来的财务状况目前还处于亏损状态。数据显示：去年蔚来总营收556.2亿元，同比增长12.9%。虽然总营收实现了同比增长，但净亏损也在加大。2023年蔚来汽车全年净亏损高达207.2亿元，同比扩大43.5%。为此，推出全新子品牌，有利于下探市场攫取更大版图，满足不同的消费需求，从而改变亏损的状态。