关注 | 理想汽车旗舰级零售中心京沪开业，加速各线城市零售布局

文：懂车帝原创 彩丽美

[懂车帝原创 行业] 1月27日，理想汽车首批旗舰级零售中心北京华贸、上海前滩L+PLAZA零售中心正式开业。官方表示，2024年1月24日至1月31日进店拍照打卡可领限量伴手礼，详情可咨询店内工作人员。

理想汽车旗舰级零售中心在北京华贸开业

在品牌标签上，理想汽车主打“家庭出行”的细分市场。为此，品牌空间3.0在整体升级过程中，首先考虑的是把“家”真正搬入线下实体空间。

理想汽车空间产品负责人张超向懂车帝表示，整体品牌空间形象升级主要有两个方向：一是直营零售中心可以通过全新形象展示给顾客，传递更高端的品牌调性；二是室内空间增强了用户体验，不仅是购车体验，更多是在旗舰店中对产品的体验。

理想汽车旗舰级零售中心北京华贸

据了解，位于北京华贸的理想汽车旗舰零售中心，原址是一家意大利奢侈服饰品牌的店面，此前开了近10年时间。2023年上半年，理想汽车得知这家品牌到期后不续约的信息，第一时间与业主取得前期接洽，如今于1月27日正式开业。

分区域来看，该店面一层是纯展厅，二层是展厅和空间体验，从挑空区或者玻璃幕墙去看，都是空间体验增强的部分，与氛围感相关；三层是纯粹的家庭环境的氛围感，更多的是让顾客通过感知后，带来放松、舒适的空间。

理想汽车零售中心一层

值得关注的是，从二层向下望去，可以直接看到一楼展车的更多角度。据了解，该展台是为MEGA预留的。按照规划，理想MEGA(图片|配置|询价)将于3月1日正式发布，比原定时间（12月）推迟了2个多月。

理想汽车零售中心二层

作为理想汽车首款纯电MPV——MEGA此前于2023广州车展开启预订，售价60万元以内。按照理想汽车的预期，MEGA将挑战月销8000辆。

从二层向下望去，该展台是为MEGA预留的

理想汽车针对MEGA做了一整套独立的陈列体系，包括5C充电桩展示、MEGA车墙，不久后这里将有MEGA专属的车漆板和内饰板，以及靠近幕墙的两个电视，将展示充电网络的布局和电池技术的成果。

至于二层的展车是如何摆放进来的，据张超介绍称，通过拆卸外立面玻璃幕墙，把车辆吊装进二楼，其考虑因素主要是安全维度和可操作性。虽然从一搂举升上来更容易实现，但不安全，因为车辆比较重，举升机承载的重量是有限的，有安全隐患。而通过室外吊装进来难度系数更高，但安全性会更好一些。

理想汽车零售中心三层

针对店面的摄像头的作用，张超指出，“这是门店运营摄像头，内部用以掌握店面实时情况和保护用户安全，不会识别收集个人隐私信息和线索，并且我们会按法律保护隐私。”

据了解，除了北上广深，理想汽车旗舰级零售中心马上将在新一线城市继续开店，目前很多内容正在洽谈中。接下来，理想汽车销售网络还会进一步向三四线城市下沉。预计在2024年底，实现三线城市100%全覆盖，四线城市超过70%的覆盖率，不断深化中国各线城市零售布局。