03-27发布于:航海家车友圈
最近看了一篇,“汽车有文化”的文章推送,是一个叫欧阳的写的。大意是,林肯上一任毛京波开创了林肯之道,然后在林肯2.0升级还没有铺开的时候,就被吉利挖走,去销售电车Emira。了。然后,朱梅君一来,林肯就不行了。列举了三点,说混动策略不行。说得都对,也不对。文章链接如下:https://mp.weixin.qq.com/s/Xr1hAP3mLCVpROmR1x56EQ 有兴趣的可以看。作者没有考虑到整个福特集团对中国市场的定位,即2024年以提升1-1.5的点的利润率。方法也有三点:1.产品端砍掉低毛利率的轿车,以小众差异化产品提升毛利率比如Branco烈马,混动航海家;2.自主研发供应链关键零部件,进一步压缩采购成本,如自研电机。当然这一点福特都落后了。唯一有技术积累的就是那套功率分流(power split)混动+福特高升功率发动机。目前来看还是成功的。只限于2.0T发动机,FHFS55电控系统。电池还掌握在BYD手里。3.降低整车故障率,从而提升售后服务毛利率。这个思路和福特CEO法利的思路有关,在市场上是属于先进的理念。和宝马,奔驰都不同。简单理解就是不合格的供应商不用。不可靠的过渡技术路线放弃。 整个思路就是收缩+调整。营收下来,毛利上去。止血 当然,以上措施可以止血。但是,行稳至远,还是要靠静谧性,安全性,智能化,豪华性。四个方面坚持,坚持发掘人性,做到人有我优,这点在林肯上海世界会客厅发布会上已经开始显现。售后才是最赚钱的。这也是奔驰为啥推迟搞电动的一个财务理由。 当然,选择目前这种大直白宣传方式,也是考虑到国内消费人群差异过大。开林肯车身边还有很多骑小电驴的,得用大白话告诉大伙。油耗减半!林肯不费油! 否则,酒香也怕巷子深。
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