李想说理想MEGA

理想MEGA是理想汽车推出的一款纯电MPV车型，上市20天后，理想汽车董事长兼CEO李想在3月21日发布了致员工信，复盘了理想汽车在3月遇到的问题，并进行了自我批评。他认为理想汽车对纯电战略节奏的误判，是导致理想MEGA出现问题的根本原因。具体表现在以下几个方面： - 营销法则失效：理想汽车几乎所有车型都以家庭用户为目标群体，但MEGA的售价和纯电动力模式与家庭用车定位不匹配。消费者对理想的忠诚度并不高，一旦产品定价超过接受阈值，营销链条就会断裂，甚至引起反噬。 - 错误经营节奏：理想汽车错误地把理想MEGA的“从0到1”阶段（商业验证期）当成了“从1到10”阶段（高速发展期）进行经营，没有像理想L系列一样，一上市就拥有“从1到10”的经营势能。 李想在信中表示，会耐心地把理想MEGA按照从0到1的节奏去经营，聚焦核心的用户群体，聚焦高端纯电消费能力强的城市。