2023-10-10发布于:哈弗初恋车友圈
看今天长城汽车的命名就知道,总结起来就一个问题:长城汽车文化缺失。 首先,就是车辆命名的问题。初恋,神兽,摩卡,拿铁,大狗,好猫等等各种各样的名字。听起来到是很有个性,但受众人群是极少数的。如20岁左右的年轻人,买个初恋?,买个好猫?,买个拿铁?怎么在朋友圈里传播。30岁以上的人根本就不会买这些名字的车,40岁以上的人更不用说了,总之就是年龄越大越不喜欢这些标新立异的车名。怎么说这种感觉呢,就像一个家庭里,养出一个染发,纹身,打舌钉的孩子一样,养成一个不论不类的社会青年一样。 其次就是由车名引申出来的长城汽车缺失的中国传统文化气息,从产品命名,到产品营销,再到发布会等等,就是整个体系都没有文化做为企业的底层文化支撑而导致的产品乱象。 最后就是文化的缺失导致的想赚快钱的经营思路。 如今的汽车市场已经进化到不是靠一两款好产品,或填补某些空白就可以生存的很好的时代了,而是在方方面面都要做好才有竞争的机会。 总之感觉就是公司是一群理科生负责造车,造的还不错,但是一群成绩不怎么样的文科生在管理和营销。
其实说取名,主要不是名字本身,是这些名字的背后透露出来的企业对市场的理解,企业文化的传承,企业管理者的文化深度。
说白了就是倔,跟头驴一样又倔又傻。再这么玩下去,眼睁睁的看着落寞了。太可惜了。
看来学过品牌营销,估计也喜欢哲学
我觉得长城真应该跟奇瑞学学起名,现在的奇瑞有瑞虎、捷途、星途、星纪元,以及让苹果也想要的icar,还有重启的风云系列,基本上都是字面上就能让大家知道这个车企想要给这些车系赋予什么意义。 举个例: 奇瑞的星途旗下目前上市有四款车型,全部为SUV,分别是追风、凌云、瑶光、揽月。在我第一次听到凌云的时候,就感觉很有寓意,后面知道了剩下的名字,追风,寓意少年追逐微风前行无忧无虑,主打城市小巧精致,符合追风紧凑型SUV定位,凌云,车型运动矫健如少年曾许凌云志,锐气十足,主打运动操控,符合凌云中型SUV定位,瑶光,车型越级豪华,星途高层寄予厚望的车型,对应北斗七星中主杀伐的破军摇光星,寓意星途想要借瑶光在国产高端市场破局(成败暂且不论),符合瑶光中型SUV定位,揽月,车型稳重方正大气,寓意上九天摘星揽月之势,唯我独尊,符合揽月旗舰中大型SUV的定位。所以我觉得这些名字起的真的非常棒,假如给朋友介绍自己买了啥车,说出来甚至有种装逼的感觉,自然不至于尴尬的不好意思介绍,而且还有意思且巧妙的是,在星途的出口版本中,追风对应LX、凌云对应TX、瑶光对应RX、揽月对应VX,他们的前字母也是按照二十六字母的前后顺序,对应星途对产品中的车型级别的定位,(瑶光出口版本估计其它字母跟X搭配不太好理论上瑶光定位要微微高于凌云,但可能RX很符合瑶光的动感外形,所以没有用比T排序更后的字母)V>T>R>L,星途在出口版本也逐渐有了类似于BBA的等级划分,比如奔驰的S级>E级>C级>A级,宝马的7系>5系>3系>1系,奥迪的A8>A6>A4>A3,奇瑞集团是真有起名高手的…… 最后想说,起名不是随便起的,要有车型与车型之间的传承,要有不同级别的区分,更要有车企对于车型赋予的寄托,和车企对支持他们车主的的祝福,希望长城以后可以起出来一些好听的名字,反正到现在,猛龙跟旅行者哪个好我不知道,但名字这方面,我真觉得旅行者这个名字很适配自驾游的轻度越野SUV,猛龙这个名字我真感觉很难去评价,长城是真的喜欢动物跟食物,我哭死
你这个解读确实高手,你和取名的人更是深谙中国文化。
你说的又对有多
大狗取名剑走偏锋,满足了网上相当部分人的新奇感。但这种取名方式只能一时讨巧,结果长城自己蜜汁自信,搞了一堆类似的,直接劝退了一大批人。
不光名字,造型也不敢恭维
其实可以这么玩,也双网,一个本分,一个新奇,
本身长城两个字,既大气,又好听,还顺耳!最最符合中国文化的两个字!偏偏弄出一大堆什么哈弗,噢啦,坦克,沙龙!真的是服了。一个年销量不过才百万辆的车企,有必要整这么多品牌嘛?但凡一款车卖的好一点就独立。当初哈弗H6是,坦克300也是!而且车型还没有传承性,喜欢乱取名,乱改名!看看比亚迪,一个品牌,销量却是达到自主品牌前所未有的高度!建议还是全部化繁为简,专注于长城加魏牌两个品牌吧!哈弗坦克可以成为车型序列,顺带推出轿车产品!什么噢啦沙龙的,统统取消吧!
比亚迪那个取名也不咋地、一个宋都有好多款、看得头大
朝代和动物你选哪个 取名字来说cc是自主车企垫底的那个了
@醉卧红尘:比亚迪那个取名也不咋地、一个宋都有好多款、看得头大
其实长城这个名字本来就大气,万里长城永不倒!车型就根据长城的关卡来取就行,比如山海,玉门,嘉峪这些名字,有文化有寓意,还可以分车型,比如山海就是大中型SUV,玉门就是混动SUV,嘉峪就是硬派越野
这个思路不错,山海关,玉门关,嘉峪关,烽火台,娘子关,雁门关,居庸关,平型关,可以延伸得很多
抓紧时间抢注商标
文化不行这个总结很精准。长城多好的IP,沿着这个思路走硬派军事风的命名和定位,也符合产品定位,符合保定这个军事重镇的定位。多好!
比如炮和坦克就很好。兵种系列、武器系列都可以考虑。
可以利用长城来命名,比如山海关,嘉峪关,居庸关,我觉得很霸气,别人问你买了什么车?答:长城山海关
严重赞同!就像运动品牌361度,以前叫别克,蹭汽车热度火了以后,马上改名别克361度,然后继续改成361度!哈弗这个名字,最早就取的不伦不类不知所谓!火了以后也不改,然后就是乱七八糟一堆烂名字!除了坦克品牌还不错
因为坦克这个名字贴合越野场景 其他车名字跟车是八竿子打不着的联系
关键受众群体小,等别人做大了,集中精力做几款越野,长城也就彻底扯犊子了
@i小时候可白了:因为坦克这个名字贴合越野场景 其他车名字跟车是八竿子打不着的联系
当初听到哈弗这个车名还以为哈弗大学来中国造车了!
我当年听到哈佛这个词也有这种感觉。
老魏小目标就是送闺女去哈佛,品牌明志
中国这么多茶叶的名字,非得以咖啡命名,现在只有王凤英能救长城。
老魏家的大小姐从国外回来了!
王凤英早就去小鹏了。
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