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    电车选新势力还是传统品牌

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    2025年7月8日,广汽菲克正式宣布破产。这家公司由广汽集团和意大利车企菲亚特克莱斯勒(现Stellantis集团)各持股50%,2010年成立时总投资170亿,总部在长沙。但到2022年,它已经欠了81亿,资产只剩73亿,彻底资不抵债。 部分原因: 2018年,广汽菲克因“烧机油”问题被央视“315晚会”点名,产品质量危机成为销量滑坡的导火索。该年销量同比暴跌43.6%至12.52万辆,较2017年的巅峰期减少近10万辆。更致命的是,Jeep的产品线开始偏离其核心定位,为争夺家用SUV市场。 “Jeep的品牌基因是‘硬派越野’,但广汽菲克在国产化后选择主攻家用SUV市场,这本身就是矛盾的。 Jeep的品牌DNA始终与“自由、探索、硬核”紧密绑定,但广汽菲克国产化后却选择了一条矛盾之路。自由光、指南者等车型被贴上“城市SUV”标签,试图以家用市场为突破口,却无意中稀释了Jeep最核心的越野精神。这种定位摇摆在市场中形成了尴尬的“中间地带”,既无法满足越野发烧友对专业性能的追求,又难以在家庭用户心中建立比肩丰田、本田的可靠形象,更遑论与长城哈弗H6等自主品牌的高性价比竞争。当消费者发现Jeep的“城市SUV”既不够舒适又失去越野灵魂时,品牌吸引力自然流失,市场表现持续疲软。 当市场竞争加剧,自主品牌向上突破时,Jeep既无法用“专业SUV”的标签维持溢价,又无法通过成本控制与自主品牌竞争,最终陷入“高不成低不就”的尴尬。 在电动化转型关键期,广汽菲克几乎未推出有竞争力的新能源产品。 如果说产品与战略失误是慢性毒药,那么股东双方的激烈冲突则是压垮广汽菲克的最后一根稻草。2022年初,Stellantis单方面宣布计划将持股比例提升至75%,遭到广汽集团强烈反对。这场股权争夺战暴露了合资模式的核心缺陷,中外股东在战略方向、利益分配上的根本分歧难以调和。Stellantis试图通过控股掌握主动权,而广汽集团不愿放弃控制权,双方最终选择“有序终止”合作。这场内斗不仅消耗了企业资源,更在关键时期让管理层陷入权力博弈,错过了自救机会。 破产后,Jeep在华售后可能停摆,车主修车会成问题。工厂设备和库存车要变卖还债,但具体流程复杂,可能还要拖一段时间。债权人包括银行、供应商和员工,但钱不够,只能按比例分。 这不是第一家广汽合资车厂破产了,而是第二家,上一家是广汽三菱。如今,广汽三菱的长沙工厂已经不生产三菱汽车了,而是转为了埃安工厂。对广汽菲克的破产,其实是早有预料的。它的背后,是整个斯特兰蒂斯集团在中国市场的大败退! 说斯特兰蒂斯集团,很多人不知道,但说它旗下的品牌,大家都很熟悉了。比如菲亚特、克莱斯勒、雪铁龙、DS、道奇、标致以及玛莎拉蒂等,都是它旗下的。甚至,日产、雷诺也曾被它一手整合。你一看就知道了,这是一个失败者联盟。法系车在中国,几乎从未登上过第一阵营,始终被德系、日系车所力压一筹。 #汽车品牌运营 #汽车销售 #合资品牌

    广汽菲克破产,国产Jeep,再见18372280048518641图片广汽菲克破产,国产Jeep,再见18372280048518641图片
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