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#理想汽车为何三季度亏损兄弟们，理想汽车2025年Q3财报刚出来了，营收274亿同比跌36.2%，净亏6.24亿，去年同期还赚28亿呢！交付9.32万辆也同比下滑39%，这波由盈转亏是真让人意外。今天咱就用大白话唠唠，到底为啥亏成这样，咱优缺点都说明白 先补背景：这季度理想到底经历了啥？ 首先得明确，理想这季度是增程、纯电双线遇坎。核心情况先跟大家捋清楚，增程车是理想的老本行，之前靠L系列（L6-L9）卖得风生水起，但今年增程市场连续5个月萎缩，10月占比都跌到7.5%了，大环境不行直接影响主力车型销量。 纯电这边刚发力，i6、i8刚上市，还在产能爬坡期，月销都没到6000辆，离“月销破万”的目标差老远；更坑的是旗舰MPV MEGA还出了召回，直接让公司亏了11亿左右，这可是实打实的损失 。 简单说就是，老本行增长乏力，新业务还没起来，中间又踩了召回的坑。 先说说理想的优势：瘦死的骆驼比马大👍 1. 家庭用户定位还是准 不管咋说，理想抓家庭需求的本事没丢，大空间、六座布局、智能座舱这些卖点，至今还是很多家庭用户的首选。就算L系列销量下滑，前十月L6还是占了系列总销量近五成，说明只要需求对口，还是有人买账。 2. 纯电布局有基础 虽然i6、i8卖得一般，但至少完成了纯电产品线的搭建，覆盖了主流和高端家庭纯电市场。而且自建5C超充站都突破3500座了，补能网络这块的投入没白费，为后续纯电车型铺路了 。 3. 研发和资金底子还在 今年全年研发费用预计120亿，光AI领域就投60亿，还开源了星环OS操作系统，技术储备没掉队。现金储备还有989亿，就算亏了这季度，短期内资金链也没啥问题，有翻盘的本钱 。 重点来了：为啥这季度亏得这么狠？⚠️ 1. 增程主力车卖不动了 之前理想靠增程一车打天下，但现在竞品太多了，问界、奇瑞这些品牌都在抢增程市场，同质化竞争太激烈，理想的优势被瓜分了。 更关键的是L系列销量集体下滑，L9前十月销量同比少了四成，L6最惨，10月销量才9363辆，不及去年同期的四成，主力车型卖不动，营收自然就跌了 。 2. 纯电业务烧钱不赚钱 纯电车型从研发、建工厂到铺超充网络，每一步都要砸钱。i6、i8刚上市，产能没上来，规模效应没形成，单车成本居高不下，现在卖一辆可能都赚不到钱，甚至可能亏着卖。 而且MEGA召回是雪上加霜，11亿的损失直接拉低了毛利率，本来毛利率就从21.5%跌到16.3%，剔除召回影响其实是20.4%，等于这波召回直接把利润吃没了 。 3. 成本降不下来，竞争还得降价 一方面原材料涨价，单车制造成本同比涨了10%，另一方面新能源积分收入跌了54%，政策红利没了。偏偏市场竞争又激烈，老款车型不得不让利促销，降价又进一步压缩毛利，毛利率直接腰斩，这就陷入卖得少还赚得少的恶性循环。 4. 技术代差在缩小 之前理想靠增程技术和智能座舱占优势，但现在特斯拉4680电池量产、小米超快充突破，竞品的技术都赶上来了。理想纯电平台还延期过，错失了抢占市场的先机，技术优势越来越不明显。 谁还会买理想？谁可以再等等？ 现在能考虑理想的： 家里人多，刚需六座大空间，看重智能座舱和补能便利性，对增程技术认可，能接受当前车型的性价比，不着急尝鲜纯电，信任理想的品牌和售后，愿意等后续纯电车型产能上来、价格稳定。 建议再观望的： 追求性价比，预算有限，不想为品牌溢价和研发成本买单，看重纯电技术先进性，想要更快充电、更长续航的，短期内没有家庭多人出行需求，更在意操控和能耗的。 总结一下 理想这季度亏损，本质是转型期的阵痛，老业务受市场萎缩和竞争冲击，新业务还在烧钱投入期，又遇上了召回这种突发状况。 但优势也很明显，家庭用户定位精准、技术和资金储备充足、纯电布局有基础。缺点就是成本控制不行、新车型市场反馈不及预期、技术优势在被竞品追赶。 个人觉得，理想现在最该做的是赶紧让纯电车型产能爬坡、提升销量，同时控制成本，别再踩质量问题的坑。至于买车的事，不急的话可以等明年纯电车型稳定了再看，毕竟现在处于亏损调整期，产品和价格都还没到最佳状态。 总的来说，理想不是不行了，只是这季度运气和时机都差点，后续能不能翻盘，就看纯电车型能不能扛起来了。
#买这车你后悔了吗今年的大六座SUV赛道注定不平凡 各大厂商都拿出了看家本领 今天带大家一起盘点一下热门9系SUV！ 1️⃣智己LS9 纯电续航402km 综合续航1508km 2️⃣理想L9 纯电续航208km 综合续航1412km 3️⃣问界M9 纯电续航235km 综合续航1474km 4️⃣极氪9X 纯电续航300km 综合续航1200km
理想L9 · 懂车分（口碑）
4.10
“优秀”
共427人评价
35万以上新能源总榜
NO.31
超过53%的同价位车系
4.10
综合
3.99
内饰
4.45
配置
4.24
空间
4.01
外观
4.29
舒适性
3.54
操控
4.14
动力
理想L9热门话题
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