从沃尔沃到比亚迪：国米合作背后的时代转向

当地时间 7 月 21 日，米兰梅阿查球场的签约仪式上，国际米兰的全球汽车合作伙伴名单迎来新名字 —— 比亚迪。这个取代沃尔沃的中国品牌，用三年之约叩开了欧洲足坛核心圈的大门，而这场更替的背后，藏着新能源时代的行业密码与中国品牌的进阶之路。

国际米兰的选择从不是随机的商业决策。作为拥有 37 座意甲冠军、9 座国际赛事奖杯的百年豪门，其 5.33 亿全球球迷（含 1.54 亿中国拥趸）构成的情感共同体，对合作伙伴的要求向来严苛：必须具备匹配百年底蕴的技术实力与全球视野。上赛季欧冠亚军的竞技巅峰，恰与比亚迪全球新能源销量冠军的行业地位形成镜像 —— 前者在绿茵场突破极限，后者在新能源赛道领跑全球，这种 "顶级对顶级" 的契合，让合作有了天然的精神纽带。

比亚迪为这场合作注入了鲜明的品牌基因。70 辆新能源车将成为俱乐部运营主力，其中海狮 07 定制版以蓝黑军团标志性色彩重构车身线条，把球迷对球队的热爱转化为可触摸的产品语言。这种用心源于技术自信：从刀片电池解决安全痛点，到 DM-i 超级混动打破续航焦虑，比亚迪用全产业链优势构筑起竞争壁垒，而 2025 年上半年海外 47 万辆、同比增 130% 的销量数据，正是实力的最佳佐证。

在欧洲市场的深耕中，这次合作堪称关键落子。作为汽车产业发源地，欧洲消费者对品牌的认知往往与本土文化深度绑定。比亚迪此前虽以产品力打开市场，但缺少与核心文化符号的深度对话。国际米兰每场赛事的全球转播、梅阿查球场的每一次欢呼，都将成为品牌自然渗透的场景 —— 当球迷为进球沸腾时，"绿色、创新" 的标签正与足球激情产生化学反应。

比亚迪与国米的携手，将开启一段跨越国界的品牌叙事。国际米兰的球迷群体，不仅限于意大利本土，而是遍布全球，他们的热情与忠诚，是任何品牌都梦寐以求的宝贵资源。通过此次合作，比亚迪将有机会与这些球迷建立情感链接，将自身的品

牌理念与足球文化相融合，共同诠释“绿色、创新”的价值观。

取代沃尔沃的象征意义远超商业层面。当双方宣布联合推进可持续出行项目，用纯电车队接驳球迷、以低碳方案保障球员通勤时，比亚迪 "为地球降温 1℃" 的愿景，正借由足球这一全球语言落地。这场合作不仅是商业版图的扩张，更是中国品牌以技术实力重构全球行业认知的生动注脚。