小红书红得发紫车企借势蹭一波

汽势Auto-First｜徐磊

近日，TikTok（抖音国际版）上的大批外国网友涌入小红书，令国内网友感到意外，打开小红书一脸懵看着一堆外国人，不少网友调侃说：“这是逼着我学英语” 。

TikTok在美处境并不乐观，美国给TikTok下了通知，否则将面临全面禁令。外国网友表示不满，急于寻找下一个“TikTok”，小红书无疑成为了首选。

此番大规模涌入，使得小红书在国外苹果商店和谷歌应用市场的排名迅速攀升，下载量更是跃居榜首。

随着大量外国用户的到来，小红书迎来了显著流量增长，逃难过来的网民笑称自己是“TikTok洋人难民”，光这一个“TikTok Refugee”话题，截至北京时间1月15日22时，该话题标签浏览量达5.4亿，引发1000多万条讨论。

这其中外国网友提出的问题丰富多样，涵盖中国美食、好听的中文歌曲，以及“交猫税”、“做英语完形填空”、“教美国人数学”甚至要一些特色表情包。

与此同时，饿了么和美团也加入这场流量竞争，通过向网友介绍中国美食及相关配套服务，参与到这场无形的商战之中。

这波流量潮为众多车企带来了机遇。

包括奇瑞、比亚迪、奥迪、广汽丰田、上汽MG名爵以及小鹏汽车等多个车企，迅速抓住机会，通过发布“欢迎新朋友”，巧妙进行品牌宣传，成功吸引大量关注，收获不少流量，对提升品牌在海外的知名度成效显著。

值得一提的是，奇瑞、MG、吉利、蔚来等车企已在海外市场积累了良好口碑。以MG为例，其纯电小跑车MG Cyberster(图片|配置|询价)在亮相古德伍德时，就曾吸引众多观众目光。一直说“中国每出口欧洲10台车，就有7台是MG”，这在伦敦更是有了具象化表达，街头MG车型更是随处可见。

此次小红书的流量热潮，无疑为中国汽车品牌在国际市场的推广提供了新的契机，车企抓住机遇，趁着这波流量扩大品牌影响力。