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文：懂车帝原创 陈旭明
[懂车帝原创 产品] 众所周知，在国内市场当中，豪华汽车品牌如奔驰、宝马、奥迪等，通过优惠让利以达到更高的销量目标，本不是什么新鲜事。不过，如今随着国产新势力汽车品牌入局，各家车企的“优惠”、“一口价”等促销操作逐渐被摆在明面上，形成了近年被高频提到的词汇“价格战”。接下来，我们就以处在“价格战”旋涡之中的宝马为例，聊聊其主销燃油车和电动车终端价格。
宝马集团三季度全球销量数据
根据宝马集团公布的数据，宝马集团三季度在中国市场售出147839辆，同比下降29.8%；今年前三季度，宝马集团在中国市场的销量累计为524192辆，同比下降13.2%，是全球所有市场中销量下滑最多的单一市场。另外，我们注意到，宝马终端经销商此前曾传出“退出价格战”、“恢复优惠”等等较为频繁的价格调整。
不过，宝马集团预计，随着新产品的上市以及研发投入逐渐趋于稳定，公司各项主要财务数据有望在四季度进一步向好。对此，我们也将持续关注。
宝马3系(图片|配置|询价)
宝马车型近半年销量排行
目前，在宝马车型阵容中，近半年销量排名前三的车型分别是宝马3系、5系、X3。现款宝马3系家族于2024年9月上市，指导价区间为31.99万-39.99万元。但根据懂车帝车型页显示，入门款（325i M运动套装）车型在北京、上海、广州、深圳等城市的经销商报价分别为23.67万元、23.4万元、24.59万元、24.64万元，优惠幅度在7.35万-8.59万元。
宝马5系长轴距版
宝马5系 525Li M运动套装
中期改款宝马5系于2024年1月上市，国产长轴距版当前整体的指导价区间为43.99万-52.59万元。入门款（525Li豪华套装/M运动套装）在北京、上海、广州、深圳等城市的经销商报价分别为33.99万元、31.24万元、33.09万元、34.32万元，优惠幅度在9.67万-12.75万元。
宝马X3
宝马X3在售3款车型
宝马X3在售有2023款、2022款共3款车型，整体的指导价区间为39.96万-48.69万元。值得注意的是，新一代宝马X3预计将于明年上半年上市，以此判断，现款宝马X3应该是处于优惠幅度较大的阶段。从懂车帝车型页来看，入门款（xDrive30i领先型M曜夜套装）在北京、上海、广州、深圳等城市的经销商报价分别为28.4万元、27.18万元、27.18万元、27.98万元，优惠幅度在11.56万元-12.78万元。
宝马i3
相比于燃油车型，宝马在售纯电动车无疑承受着更大的竞争压力。以宝马i3、iX3两款车型来看，近半年累计销量分别为22061辆、10429辆，已经是宝马品牌中销量数据排名前二的纯电动车型。
其中，宝马i3当前的整体指导价区间为35.39万-41.39万元。入门款（eDrive 35 L）在北京、上海、广州、深圳等城市的经销商报价分别为22万元、19.47万元、24.79万元、21.95万元，优惠幅度在10.6万-15.92万元。作为与3系同级别的纯电动车，i3终端优惠幅度远超3系，也从侧面印证了传统豪华品牌“电车比油车更难卖”。
宝马iX3 领先型
2024款宝马iX3目前仅提供2款车型，官方指导价区间为40.5万-44.5万元。入门款（领先型）在北京、上海、广州、深圳等城市的经销商报价分别为25.7万元、23.4万元、23.9万元、24.47万元，优惠幅度在14.8万-17.1万元，“打折”力度同样超过了宝马X3燃油车型。
写在最后：
在更为严峻的竞争环境下，以宝马为代表的传统豪华汽车品牌，一方面需要通过频繁调节终端价格，维持燃油车型在豪华属性与销量数据方面取得平衡；另一方面，其在纯电动车型领域不再能轻易享受到品牌加成，急需通过技术迭代让车型获得更强的竞争力，满足国内用户不断提升的产品要求。未来，宝马、奔驰、奥迪等大家耳熟能详的德系汽车品牌，能否在新能源汽车市场取得过往曾拥有的市场份额，值得关注。
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