产业风险预警|智研产研中心——汽车美容产业百科【53】

摘要：作为汽车后市场一个重要的组成部分，汽车美容业的市场规模也同样受到了汽车保有量和销量增长的影响，呈现出快速扩张的趋势，2022年中国汽车美容行业市场规模达5560亿元，同比增长8.0%，随着人们对汽车美容保养观念的变化，“以养代修”正在逐步深入人心，人们愈加重视对爱车的保养，未来，中国汽车美容市场需求将继续保持增长趋势。

一、定义及分类

汽车美容是指通过对汽车外观、内饰以及引擎等部分进行清洁、修复和保养，以提高汽车整体外观和内部环境的一系列服务。汽车美容可以分为一般美容、汽车修复美容、专业汽车美容等类型。

二、行业政策

1、监管体系及现行标准

汽车美容行业由国家和发展改革委员会、工业和信息化部等部门负责行业的宏观调控，主要包括制定产业指导政策和行业标准、监督产业政策执行、新建及技改项目的立项审批等。汽车美容行业属于新兴行业，目前尚未成立统一的行业协会。

现行标准主要包括汽车美容装饰用品服务经营规范、家用汽车美容服务规范、家用汽车美容服务规范、汽车美容装潢服务企业星级评定规范、汽车服务企业星级的划分与评定等。

2、行业相关政策

汽车美容属于汽车后市场行业，作为汽车产业发展中的产物，中国汽车后市场起步较晚，2017年1月，国务院发布《“十三五”节能减排综合工作方案》，首次将汽车后市场作为一个产业写入国家层面政策中。同年4月，工信部、发改委发布《汽车产业中长期发展规划》，指出：加快发展汽车后市场及服务业,到2020年，智能化水平显著提升，汽车后市场及服务业在价值链中的比例达到45%以上。近年来，国家陆续出台了多项政策，支持、鼓励和规范汽车后市场行业发展，2018年9月，国务院办公厅发布《完善促进消费体制机制实施方案(2018-2020年）》，指出：积极发展汽车赛事、旅游、文化、改装等相关产业，深挖汽车后市场潜力。2022年5月，中国汽修行业协会发布《中国汽车维修行业“十四”发展规划》，指出：确保维修业健康有序发展，大力开展职业技能提升工作，为汽车美容行业发展提供有力保障，完善治理机制和运行机制，促进全国维修协会协同发展。

三、发展历程

20世纪90年代初至2000年初，中国汽车美容行业刚刚起步，由于汽车保有量相对较低，人们对汽车美容的需求相对较小，主要的服务内容包括简单的洗车、打蜡等基础清洁服务。2005年至2010年初，随着中国汽车市场的蓬勃发展，汽车保有量大幅增加，人们对汽车外观和内部环境的关注度提高。汽车美容行业逐渐形成规模，服务内容得到丰富，包括洗车、打蜡、漆面修复、内饰清洁等多项服务。2015年后，汽车美容行业进入了专业化和服务升级的阶段，消费者对于汽车美容的要求逐渐提高，追求更加精细化和个性化的服务。近年来，绿色环保理念在汽车美容行业得到应用，推动使用环保清洁剂、水洗技术等，以减少对环境的影响，中国汽车美容企业不断创新，例如智能化设备的运用、新型涂层技术的推广等，为汽车美容业注入新的活力。总体来看，中国汽车美容行业在过去几十年中取得了显著的发展，随着社会经济的进一步发展和人们对汽车外观的不断追求，未来中国汽车美容行业仍将继续保持良好的发展势头。

四、行业壁垒

1、技术壁垒

汽车美容产品属于精细化学品，如喷漆等，随着市场需求的多样化、环保化和行业技术的不断进步，对企业的研发能力和产品持续开发能力要求越来越高。汽车美容产品的核心竞争力体现在产品工艺路线选择、产品配方选用及工艺过程控制上。使用不同原材料、不同配方、不同工艺的公司在生产效益与产品质量上存在较大差异，只有具备核心技术能力的企业才能脱颖而出，获得丰厚利润。同时，汽车美容养护产品更新变化快，关键性技术垄断性较高，汽车美容养护产品生产企业只有具有较强的新产品研发能力并通过持续的研发投入才能满足产品不断升级的需求。

2、专业人才壁垒

由于汽车美容行业不同于一般的服务业，专业性很强，技术含量相对较高，因此，汽车美容业的发展必将需要大量的技术专业人才和管理人才。目前国内专营和兼营汽车美容的专业美容技师还相当缺乏，对于新进入企业来说，人才资源也是进入行业的主要瓶颈。

3、品牌壁垒

汽车美容行业的最终消费者为具有较高消费能力的车主，具有消费水平与消费者素质相对较高的特点，消费者都具有比较强的品牌意识。因此客户在挑选产品时，除基本功能外，品牌知名度成为影响选购的一项重要指标。此外，消费渠道一般为4S门店或专业的汽车美容店，对产品质量要求较高。品牌知名度的建立是企业长年投入大量资金进行广告宣传及消费者进行口碑宣传共同作用的结果。因此，这为新进入行业企业设置了较高的门槛。

五、产业链

1、行业产业链分析

汽车美容行业上游主要包括汽车零部件、汽车美容养护用品、汽车美容设备等，下游主要面向消费者，下游市场需求对行业影响较大。汽车美容行业产业链如下图所示：

上游行业为汽车美容行业提供原材料、零部件、技术等支持，汽车美容过程中使用的清洁剂、护理剂、涂层等产品的质量直接影响汽车美容的效果和品质，上游行业的技术创新、新材料的引入以及制造工艺的改进，都将带动汽车美容行业的发展与创新，因此，密切关注上游行业的动态，对于制定汽车美容行业的发展战略和提升竞争力是非常重要的。

从下游市场需求来看，近年来中国经济飞速发展，居民收入的持续上涨，促使国内消费者购买能力明显提升，汽车作为绝大部分城镇居民家庭的刚需产品，已经成为家庭开支的重要组成部分，2022年中国汽车产量达2702.1万辆，同比增长3.60%；销量达2686.4万辆，同比增长2.24%；汽车保有量达3.19亿辆，同比增长5.63%，随着中国汽车保有量的稳步提升，中国汽车美容市场需求将进一步增长。

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