2022年5月6日,捷尼赛思GV80(图片|配置|询价)正式上市,全网传播也就此拉开帷幕。新车的传播效果做得到底怎么样?今天咱们就来好好看看。
本文要点:
1、捷尼赛思GV80上市7天内的传播四度评价总分评级:★★★☆
2、同期传播车型评级:2022款凯迪拉克XT6★★★★ 华晨宝马X5★★★★☆
3、捷尼赛思GV80的传播声量多来源于客户端,占比71.37%。
四度评价总分采用传播效果四度评价法™计算得出,结果用星级方式表达,星级越高代表传播效果越好。
数据采集周期:5月6日-5月12日
数据来源:四度传播研究院舆情监测系统
数据监测方式:以“车企品牌+车型”或“车型”等关键词语组合方式进行全网数据采集,主要包含网页、微信、微博、APP、论坛、视频平台。
数据分析方法:传播效果四度评价法
捷尼赛思GV80上市7天之内在各个传播媒介平台产生了四千八百多条声量数据,新车在5月7日媒体传播达到最高点,但整体声量偏低。
客户端成为此次捷尼赛思GV80上市传播中声量最大的媒体平台,微博平台也有一定活跃度表现。
互动评论数据占据总声量的46.87%,全平台共有两千多条有效评论。新车上市7天之内的互动评论主要集中在APP客户端,其它平台的评论表现较差。
在传播的主要方向上,新车产品信息明确,“设计”、“豪华”成为被媒体多次提及的关键词。
在所有的四千八百多条传播声量中,负面传播声量217条,占据其中的4.46%,负面内容偏多。多数网友都不看好捷尼赛思重返国内的市场表现,尤其是在和竞品比较方面,缺乏明显优势。
综合传播评价,此次捷尼赛思GV80上市7天的四度传播评价总分低于近一个月新车传播平均值。在四个维度中,传播度、影响度、友好度均低于近一个月行业均值,互动度高于均值。值得一提的是,本次传播出现大量负面互动内容,品牌方还应在舆情引导方面有所加强。
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