重新梳理用户需求 宝骏KiWi EV找准市场升级逻辑了吗

短短一年，横空出世的宏光MINIEV带动全国小型新能源销量同比激增410%。同时，女性成为微型纯电动车市场的消费主力，已是新能源汽车市场中不可忽视的群体。

近日上市的宝骏KiWi EV(图片|配置|询价)则试图继续深挖这一细分市场。新车提供基础版设计师、高阶版艺术家两款车型，售价分别为6.98万元和7.88万元。其中，“设计师”款可选装“直流快充包”，选装后售价7.18万元；“艺术家”可选装“智能驾驶包”，选装后售价8.68万元。两款配置车型的巡航里程均为305km。

外观方面，KiWi EV基本延续了E300的“星际几何”设计语言，造型设计较为圆润。前脸采用了封闭式进气格栅，充电口被设计在车头中央位置。此外，新车将提供“奶油”“曜夜”“祖母绿”“胭脂”“薄荷”以及“晴空”等六种车身配色。这让其年轻个性化车型的产品定位十分明显。

正如上汽通用五菱宝骏KiWi EV产品经理所说，新车的主要目标用户正是90后年轻消费者。“因此，设计理念离不开前卫美学，这与广大90后车主的审美需求不谋而合，KiWi EV在视觉上的美感与个性魅力，上市前就获得了极高的关注度。”

内饰方面，新车采用了偏向于驾驶员一侧的整体布局，配备平底双幅式方向盘以及10.25英寸全液晶仪表。空调面板采用了全物理按键。此外，新车还在副驾驶位置周围配有一体式挂钩，实用性得到进一步提升。

如果高颜值能快速打动消费者，那么操控、安全和实用性更需要时间的检验，而这才是能否获得好口碑的核心考点。

配置方面，新车提供LED日间行车灯、LED高位刹车灯、大灯延迟关闭、隐藏式门把手等。而在车内，KiWi EV提供织物/皮质座椅、车联网2.0系统、OTA 升级、ESC车身稳定系统、自动驻车、低速行人警示、直接式胎压监测等。同时，高配车型还可选装智能选装包，包含多场景智能泊车系统、全速自适应巡航、紧急制动、360度全景影像等配置。

动力系统方面，宝骏KiWi EV搭载了可输出最大功率40kW、最大扭矩150N·m的电动机，最大续航里程305km。此外，车身配备前麦弗逊式独立悬挂、后双横臂式独立悬挂、电子驻车等。高配车型中还提供了220V取电功能，可满足应急用电需求。

据电动汽车百人会的测算，从2021年到2023年，由低速电动车升级带来的新车销量将达到900万辆，这将提供一个千亿元级别的增量市场。而上汽通用五菱的市场调研显示，宝骏KiWi EV的订单中女性车主占59%，本科学历以上者占 70%，85后消费者占75%，增购比占77%。

“在汽车消费观上，90后有着更时尚、个性的需求，他们比以往的消费者更希望汽车能成为他们内心世界的外在表现。”有业内专家坦言，当比亚迪海豚、欧拉好猫、长安奔奔E-Star等大量新产品涌入微型电动车市场，如何在新能源汽车的“她经济”时代拿出一套差异化打法，将是考验各车企的下一个问题。（中青报·中青网记者 许亚杰）

来源：中国青年报客户端