宝马、起亚、荣威换新标，但没有一款比它更加极端

在一个汽车品牌的成长过程中，更换品牌LOGO是一件很正常的事情，毕竟没有什么是一成不变的，更何况是要与时俱进的汽车。不知道是因为距离上次换标时间已经够长还是迎合“新四化”的潮流，不少车企在这一两年纷纷更换了新的品牌LOGO，例如大众、吉利、奔腾等。当然，这仅仅是开始。近日，买车君发现，宝马、荣威、起亚等品牌也加入了换标行列。

宝马：蓝天白云依旧，黑圈变透明

近日，宝马在线上发布了旗下首款纯电动四门轿跑——i4概念车，这款车型不仅采用了极为激进的前脸设计，还率先换装了最新的宝马品牌LOGO。据悉，这是宝马自1997年以来首次更换品牌LOGO。

从图中可以看出，全新的宝马LOGO依旧保留了原本的造型，只是之前的黑色外圈变成了透明，同时内部的蓝白颜色进一步加深以及采用扁平化设计，整体显得更加简洁素雅。宝马高层表示，“化繁从简”意味着宝马对年轻消费者更加开放和透明，也可以更好地实现数字化的转变。

回顾宝马换标的历史可以发现，宝马LOGO自1917年以来一直保留着黑带设计，如今彻底取消，无疑是一次重大革新。当然，这也体现了宝马对年轻消费者和数字化转型的无比重视。

值得一提的是，除了主品牌LOGO，宝马的M和i品牌标识也进行了扁平化处理。买车君认为，此次宝马品牌全面换新，预示着宝马将要掀开电动化和智能化发展的新序幕。

起亚：取消外圈，或10月发布

日前，起亚总裁朴汉宇在接受韩国媒体采访时透露了一个确切消息，那就是起亚将会在今年更换全新品牌LOGO，预计新LOGO正式发布时间为10月。

对于新LOGO，很多人以为就是此前已经发布的全新纯电动概念车Imagine上的那个，不过朴汉宇表示，新LOGO样式确实跟概念车上的差不多，但是细节有所区别。从2019年起亚申请的新LOGO专利来看，两者确实有些许差别，但整体保持一致。

可以看得出，全新的起亚品牌LOGO依旧是“KIA”字母，不过取消了旧款的外圈，并且三个字母进行了艺术化处理，整体看起来更加个性时尚。可惜的是，目前官方依旧没公布哪款新车会首先使用新LOGO，不排除就是起亚Imagine概念车的量产版本。

日产：“NISSAN”标识退出舞台？

近日，买车君从日产获悉，在今年5-6月期间，日产将会在全球启用全新品牌LOGO。此前，日产曾在国内申请注册了全新图形商标，所以很多人以为这就是日产的全新LOGO，甚至有消息称，新LOGO会首先被下半年在海外首发的全新奇骏使用。不过，买车君不这么认为。

日产自诞生以来，品牌LOGO均是以日产的英文“NISSAN”为中心，换标也只是改变了英文的字体或者增加了装饰，并没有减弱大家对于日产品牌的辨识度。如果这次日产真的采用传言所说的图形商标，那在很多人眼里就是一个新的汽车品牌，对于日产来说得不偿失。

另外，从全新一代奇骏的谍照来看，日产品牌LOGO依旧是现在的模样，所以网上所传并不一定真实。买车君认为，日产的新LOGO很可能也只是进行了扁平化处理，紧随时代的潮流。不过，最终结果如何，还得等日产亲自揭晓。

荣威：或将更换全新圆形标

3月1日，荣威在官微上发布了两张海报，想让大家找出它们的不同之处。可以很明显看出，其中一张图中的类似于荣威现在品牌LOGO的叩门门环被圆形门环代替，所以买车君猜测，荣威接下来很可能要推出全新品牌LOGO，提升品牌形象。

当然，荣威此举也不排除推出新能源品牌的可能，毕竟现在的品牌LOGO认知度颇高，直接更换有点得不偿失。另外，这种猜测也比较符合海报下方的“新技术”、“新设计”、“新模式”的提示。但不管如何，荣威有新LOGO推出那是可以肯定的事情。

汽车品牌更换新LOGO，不仅可以树立新的品牌形象，也能以此来重振品牌信心，但不管哪种目的，最终都是为了迎合消费者，得到更多消费者的青睐。就好比宝马，放弃延续至今的“黑带”，就是为了进一步拥抱年轻消费者。所以，车企更换LOGO，最终受益者还是消费者。